La autoridad francesa de la
competencia, que nunca había sancionado al gigante estadounidense, pide a la
empresa que “clarifique las reglas de funcionamiento” de su plataforma Google
Ads.
Puebla Noticias Digital
La
Autoridad de la Competencia de Francia ha impuesto una multa de 150 millones de
euros al gigante estadounidense Google por abuso de posición dominante en el
sector de publicidad en búsquedas, al considerar “opacas y difíciles de
entender” las reglas de su plataforma Google Ads y aplicarlas “de
manera injusta y aleatoria”. Google, por su parte, ha indicado que apelará
la decisión. Además de la multa, el regulador francés obliga a Google a aclarar
la redacción de las reglas de su plataforma de publicidad Google Ads, así como
a revisar los procedimientos de información sobre cambios en las mismas y a
clarificar los procedimientos para suspender cuentas.
Asimismo,
el buscador deberá establecer procedimientos para alertar, prevenir, detectar y
tratar las infracciones de sus reglas, con el fin de que las suspensiones de
sitios o cuentas de Google Ads sean las estrictamente necesarias y
proporcionales al objetivo de protección del consumidor. En este sentido, la
Autoridad exige a Google enviar todos los años un informe especificando el
número de quejas presentadas por los usuarios de Internet en Francia, el número
de sitios y cuentas suspendidas, la naturaleza de las infracciones de las
reglas y los términos de la suspensión.
Además,
la compañía estadounidense deberá presentar en un plazo de 2 meses un informe
que detalle las medidas y procedimientos que tiene previsto adoptar para
cumplir estas órdenes. Asimismo, dentro de 6 meses deberá remitir al regulador
un informe detallando todas las medidas y procedimientos que ha implementado
efectivamente. Por otro lado, el buscador deberá publicar un resumen de la
decisión adoptada por Competencia que será accesible durante un periodo de una
semana a través de la página de inicio de Google.fr y de la versión de
Google.com accesible en Francia.
La
decisión de la Autoridad de Competencia gala se produce a raíz de la denuncia
planteada por Gibmedia, empresa editora de webs de información sobre el clima,
información corporativa y telefónica, algunas de las cuales ofrecen servicios
pago, cuya cuenta en Google Ads fue suspendida sin previo aviso. A pesar de que
la Autoridad desestimó la petición de Gibmedia de imponer medidas provisionales
contra el buscador al no considerar que se cumpliesen las condiciones de emergencia,
sí decidió continuar investigando el caso.
Por
su parte, Google ha señalado que Gibmedia estaba publicando anuncios de sitios
web que engañaban a las personas para que pagaran por servicios con términos de
facturación poco claros. “Las personas esperan estar protegidas de
anuncios abusivos y que explotan y para eso están nuestras políticas
publicitarias (…) No queremos este tipo de anuncios en nuestros sistemas, por
lo que suspendimos Gibmedia y renunciamos a los ingresos por publicidad para proteger
a los consumidores de daños”, indicó la compañía, subrayando que
“apelará esta decisión”.
Fuente: ElPais.com
ARP
